在我看來，這恰恰是戶外新媒體的尷尬所在，因?yàn)樗鼈冎械慕^大多數(shù)，現(xiàn)在賺的、支撐公司運(yùn)營(yíng)的是投資機(jī)構(gòu)的錢，而不是來自市場(chǎng)上的、廣告主的錢。這兩種錢最大的不同是，前者花起來更加燙手些，而且沒有后者就不會(huì)有前者的持續(xù)性投入�！　�

　　所有的戶外媒體運(yùn)營(yíng)商都被江南春和他的分眾的故事激勵(lì)著，將自己的未來押在股市上，幻想著自己是下一個(gè)分眾，卻沒有看到一個(gè)巨大的變化已經(jīng)在發(fā)生

　　一個(gè)最淺顯的道理是，沒有人喜歡活在廣告的包圍圈里，包括戶外媒體運(yùn)營(yíng)商自己。因此，在聽?wèi)敉庑旅襟w們介紹自己的商業(yè)模式時(shí)，我對(duì)彌漫其中的“分割”、“包圍”、“全覆蓋”等等操作詞匯覺得很是反感�，F(xiàn)在，無孔不入的所謂“新戶外”分布在我們的路上、公交車上、出租車上、電梯間里，以一種非常暴力的方式在“強(qiáng)奸”著我們的眼睛和心靈，它們最喜歡強(qiáng)調(diào)的是因?yàn)椤拔掖嬖凇保�所以你“不能不看”，這就成就了它所謂的“有價(jià)值”。　　

　　最近剛剛爆發(fā)的分眾無線廣告的遭遇則給所有戶外新媒體敲響了警種。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)各種強(qiáng)形侵入的廣告形式煩不勝煩時(shí)，可能也到了這個(gè)媒體的終結(jié)之時(shí)。顯然，中國(guó)消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)正在崛起，它極有可能遏制正在無孔不入的新媒體們�！　�

　　那些花錢的廣告主也在為戶外新媒體們困惑，因?yàn)樾旅襟w們尚無法證明自己的價(jià)值，在傳統(tǒng)媒體擁有的強(qiáng)大的話語權(quán)反襯下，新媒體似乎是一只跛腳鴨。眾所周知的是，很多企業(yè)在新媒體上分配廣告預(yù)算時(shí)，還僅僅是將它們作為對(duì)傳統(tǒng)廣告方案的一種補(bǔ)充而已�！　�

　　已經(jīng)歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮的中國(guó)廣告主們顯然明白，沒有內(nèi)容支撐的廣告播放機(jī)只是沒有價(jià)值的空盒子而已，它不值得消費(fèi)者（受眾們）為之依賴。說實(shí)話，除了專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)之外，有誰會(huì)為了看廣告而看廣告呢？我們當(dāng)然有大把無聊的時(shí)間，但我們并不會(huì)認(rèn)為看廣告會(huì)讓我們變得更有樂趣，事實(shí)上，越來越多的內(nèi)容媒體的出現(xiàn)，如手機(jī)報(bào)這種，已經(jīng)讓我們不再有太多的無聊時(shí)間了，我們可以逗樂自己、娛樂別人的方式正越來越多�！　�

　　因此，如果中國(guó)市場(chǎng)的廣告主、消費(fèi)者和傳統(tǒng)媒體一旦都意識(shí)到新媒體的“軟肋”時(shí)，現(xiàn)在的戶外新媒體泡沫一定會(huì)很快破滅，而且，現(xiàn)在那些曾經(jīng)蜂擁而至的投資商們也已經(jīng)漸漸開始清醒。這一切都說明，對(duì)戶外新媒體來說，危機(jī)可能很快就會(huì)到來。